歐洲家電規則或迎調整，三星LG聯手背後，中國企業如何應對？
2027年，歐洲家電行業的競爭規則可能迎來一次重要調整。
7月下旬，多家海外媒體披露，三星電子、LG電子聯合歐洲家電製造協會（APPLiA），以及Miele、Dyson、Electrolux、Beko等16家歐洲主要家電企業，向歐盟委員會提交公開信，呼籲制定專門的「歐洲家電產業戰略」，爲歐洲家電製造業提供更明確的政策支持。
這份公開信引發關注，並不只是因爲參與企業數量衆多，更重要的是，過去企業主要圍繞產品性能、價格和渠道展開競爭，而如今，智能生態、產業政策以及標準制定正在成爲新的競爭領域。
值得注意的是，在這份聯合行動名單中，並沒有出現中國家電企業。
當全球家電行業的競爭從「賣產品」進一步延伸到「參與制定規則」，中國企業在歐洲市場未來的發展路徑，也成爲行業關注的問題。
韓歐聯手：要的不只是政策扶持
三星和LG選擇與歐洲本土企業站在一起，與歐洲家電產業當前面臨的壓力有關。
歐盟持續推進綠色轉型，能效要求、生態設計標準以及智能家電相關法規不斷提高。歐洲家電製造協會在公開信中表示，部分政策要求與企業實際生產環境存在差距，能源成本上漲以及監管壓力增加，正在影響歐洲製造業競爭力。
根據歐洲家電製造協會統計，過去十年，歐洲本土生產家電的比例已經從81.3%下降至71.4%，近五年製造業崗位減少超過2萬個。 對於歐洲企業而言，挑戰已經不僅是成本問題，更在於產業鏈是否還能繼續留在歐洲。
與此同時，家電產業的價值正在被重新認識。
歐洲家電製造協會數據顯示，歐洲家電產業每年創造約790億歐元經濟增加值，運營130家制造工廠，支撐近100萬個就業崗位。
隨着AI和智能家居技術發展，家電已經不再只是傳統耐用品，而逐漸成爲家庭數字化生態的重要入口。 這也是三星和LG積極參與此次行動的重要背景。
從公開信內容來看，企業提出的訴求包括制定產業戰略、增加資金支持、推動產業集群建設以及建立公平貿易環境。但從產業競爭角度看，這些訴求最終指向的是提升家電產業在歐盟政策體系中的影響力。
如果家電產業未來被納入歐洲重點支持領域，影響的不只是資金和補貼，也包括標準制定、市場準入以及產業政策方向。
對於三星和LG而言，參與這樣的政策討論，意味着提升自身在歐洲產業體系中的話語權。
目前，三星通過SmartThings平台連接電視、冰箱、空調等設備，持續構建智能家居生態；LG則圍繞AI廚電、智能家庭解決方案和高端家電產品，加快歐洲市場佈局。
兩家韓國企業正在通過技術和生態優勢，提高自身在歐洲產業體系中的影響力。
與此同時，中國家電企業在歐洲市場的增長，也是此次行動的重要背景。
近年來，海爾、海信、美的、TCL等品牌持續擴大歐洲業務，在空調、電視、智能家居等領域不斷提升市場存在感。面對中國品牌競爭力提升，三星和LG加強與歐洲企業合作，也是希望通過產業協同增強自身競爭優勢。
缺席的名單：是被排除，還是參與方式不同？
沒有中國企業出現在公開信簽署名單中，引發了一些猜測：中國品牌是否正在被歐洲產業體系排除？
實際上，情況並非如此。歐洲家電製造協會成立於1958年，是歐洲家電行業的重要組織之一。根據會員要求，企業通常需要在歐洲擁有製造基地，並在多個歐洲國家開展業務。
目前，海爾歐洲已經是APPLiA會員企業，並長期參與歐洲市場產業合作。
因此，中國企業沒有參與此次公開信，並不能簡單理解爲被排除在歐洲產業體系之外。
更關鍵的問題，在於這封公開信的性質。
它並不是一次普通行業交流，而是一份面向歐盟決策層的政策倡議文件。簽署企業需要以「歐洲產業利益」爲共同立場表達訴求。
對於中國企業而言，這其中存在現實挑戰。
過去幾十年，中國家電企業全球化主要依靠製造能力、供應鏈優勢和產品競爭力，通過投資建廠、渠道建設和品牌推廣，逐步進入歐洲市場。
但相比三星、LG等企業，中國企業在政策溝通、行業組織參與以及標準制定方面仍有提升空間。
三星和LG在歐洲經營多年，建立的不只是銷售體系和生產基地，也包括與政府、行業協會以及產業夥伴之間的溝通機制。
而當前產業競爭正在發生變化。企業不僅需要生產優秀產品，也需要參與行業規則的討論。
如何提升這種能力，將成爲中國家電企業全球化下一階段的重要課題。
生態與標準之爭：中國企業的新考題
無論此次公開信最終能否推動歐盟出臺新的產業政策，它都反映出一個趨勢：全球家電競爭正在向生態和標準競爭延伸。
過去，家電企業主要圍繞價格、性能和渠道展開競爭；如今，隨着AI進入家庭場景，智能互聯、能源管理和數據生態正在成爲新的競爭方向。
三星通過統一平台推動不同設備之間互聯，LG則圍繞AI家電和高端家庭場景佈局。兩家企業的共同特點，是通過生態增強用戶連接，並藉助參與標準制定提升長期競爭優勢。
對於中國家電企業而言，未來面對的不只是市場競爭，也包括規則競爭。
歐盟正在推進智能家居互操作標準體系建設。如果中國企業參與不足，未來產品進入歐洲市場時，可能面臨更高的適配成本。
同時，歐洲家電製造協會提出的公平貿易環境訴求，在全球貿易環境變化背景下，也可能影響未來市場競爭方式。
在品牌建設方面，中國企業也需要進一步提升產業影響力。當競爭對手以產業合作伙伴身份參與政策討論，而中國品牌長期停留在產品供應角色時，品牌價值提升空間可能受到限制。
不過，中國企業同樣具備明顯優勢。
經過多年發展，海爾、海信、美的等企業已經建立全球化製造體系，在供應鏈、智能製造和技術研發方面形成較強競爭力，也持續參與國際標準制定。
下一階段，中國家電企業需要完成從「產品出海」向「產業能力出海」的升級。
一方面，已經在歐洲完成佈局的企業，應更加主動參與當地行業組織、政策討論和標準制定，從適應規則轉向參與規則。
另一方面，中國龐大的智能家電市場和豐富應用場景，也爲企業推動AI家電和智能互聯技術創新提供了基礎。
歐洲市場的競爭，已經不只是銷量競爭。
未來全球家電產業格局的變化，將取決於企業能否同時擁有產品競爭力、生態建設能力以及參與規則制定的能力。
對於中國家電企業而言，歐洲市場下一階段的競爭，考驗的不只是賣出多少產品，更是能否從市場參與者進一步成長爲產業規則的參與者。
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