海信與格力「線上狂懟」背後，空調的「黃金時代」一去不返

已經陷入增長停滯的空調市場，因爲一場線上互撕重新進入公衆視野。

4月14日，格力電器市場總監朱磊在微博平台怒斥，上海家博會期間，海信空調公然剽竊格力原創的「真銅實料」四字進行宣傳。朱磊認爲，「真銅實料格力造」通過中央電視臺的報道，在全國廣泛傳播，家喻戶曉。更重要的是，這不僅僅是一句廣告語，不僅僅是概念，而是一個完整的標準。

隨後，海信空調空氣事業部品牌總監楊祥璽回懟稱，「真銅實料」不屬於任何企業，並曬出格力曾申請加入「空調鋁強化應用研究工作組」的申請表，指責格力「又當又立」。

雙方互懟之後，最新的進展是——4月15日，朱磊深夜連發5條微博質問楊祥璽：「你是否保證全部家用空調產品均採用了兩器銅管及兩機銅線電機。如果是，真銅實料歡迎你。」同時，朱磊表示這個問題留給對方後，將暫時不再回應。

但楊祥璽並未繼續在微博回應，而是轉戰微信視頻號，連發3條視頻回擊。

在海信空調生產車間，楊祥璽用現場實拍的方式證明海信空調「真銅實料」所言非虛。4月16日夜晚，楊祥璽還拿出最新證據——「格力的（某款）5匹空調拆機結果顯示，使用了鋁線電機。」

截至目前，格力方面未再回應，雙方的口水仗暫告一個段落。但是爭議之後，壓在空調行業上頭的成本挑戰、市場競爭卻正在愈演愈烈。

回顧海信與格力的這場「線上回懟」，雙方爭議的焦點起於「真銅實料」是否爲格力原創。

針對於「真銅實料」的原創問題，格力高管朱磊表示，如果「真銅實料」是海信傳播在前，格力無論如何不會拿這句話當廣告語進行傳播。但在格力將「真銅實料格力造」應用於全媒體傳播之前，並未看到哪家家電企業用此宣傳。

同時，朱磊稱「品牌傳播是一種創作，並非看詞句簡單與否，要看究竟誰進行了有力傳達，形成有效認知。」因此，朱磊認爲海信空調的「真銅實料」宣傳，剽竊了格力的創意。

對於格力高管朱磊的質問，海信高管楊祥璽則對外表示，早在2016年，就有媒體報道過家電企業使用「真銅實料」進行宣傳，其中包括海信、長虹、創維等，但不包括格力，究竟是誰剽竊了「真銅實料」的概念尚無定論。

「『真銅實料』這四個字，不姓格也不姓朱，而是屬於所有中國人。」楊祥璽強調。

也有法律界人士對筆者表示，「真銅實料」僅爲四個字的短語，過於簡短。在司法實踐中，此類極短的廣告語通常因缺乏必要的表達量和獨創性，難以被認定爲著作權法意義上的「作品」，因此不受著作權法保護。

同時，「真銅實料」直接描述了空調產品「使用真實銅材料」這一特點。該短語屬於對商品主要原料及質量的直接描述性詞彙，固有顯著性很弱。根據《商標法》，此類僅直接表示商品主要原料等特點的標誌，原則上也不得作爲商標註冊。

除了「真銅實料」宣傳的原創性爭議，海信和格力持續互懟的另一個焦點是誰家的空調是名副其實的「真銅實料」，誰家又是在「鋁帶銅」欺騙用戶。

「海信所發佈的證書裏，清清楚楚地只註明兩器使用了銅管，連接管使用了銅管，壓縮機電機、風機電機，卻並未說明。那麼究竟海信空調兩機繞組用的是銅？是鋁？還是部分用了銅，部分用了鋁？那麼哪部分用了銅，哪部分用了鋁？」

朱磊表示，真銅實料，意味着蒸發器用銅管、冷凝器用銅管，意味着風機電機繞組用銅、壓縮機電機繞組也用銅。格力堅持「真銅實料」，是爲消費者守住底線。如果格力不這麼做，鋁貨遍地可能是分分鐘的事。

隨後，在楊祥璽回應視頻中，海信空調的生產車間現場，蒸發器和冷凝器所使用的均是內螺紋的銅管。不過，楊祥璽並未在視頻中展示，海信空調所使用的風機電機和壓縮機電機繞組的實際用材。

與此同時，楊祥璽還最新發布視頻稱，格力曾向消費者承諾：格力在中國市場上沒有一臺鋁線電機空調產品，但此前有博主在對格力（某款）5匹空調進行拆機時發現，其所使用的風機電機爲鋁線電機。

截至目前，格力方面未對此做出回應。

事實上，所謂空調行業的「鋁帶銅」，實際指的是空調行業爲應對銅價高企而推動的技術路線，試圖通過結構設計、材料改性和工藝升級，使用鋁材部分替代銅材。

銅是空調的核心原材料，佔空調成本的20%左右。2025年全年，銅價的漲幅超過34%，從年初約73830元/噸漲至年末約99180元/噸，滬銅主力合約最大漲幅甚至超過40%。這直接加劇了空調行業的成本壓力，導致行業毛利率普遍承壓。

相對而言，滬鋁主力合約年度漲幅約爲15%，且現貨銅鋁的絕對價差爲77000元/噸，銅價約爲鋁價的 4.06倍。巨大的銅鋁價差及其懸殊的漲幅，也是驅動空調行業技術路線變革的重要原因。

爲控制成本，2025年以來，美的、海爾、海信、小米等19家企業聯合倡議推動「鋁代銅」技術應用，而格力成爲唯一拒絕參與的空調頭部品牌。但是，一份《空調鋁強化應用研究工作組成員申請表》顯示，2025年3月27日，格力曾主動申請加入「鋁代銅」工作組。

「格力參與研究而不參與19家企業聯合推動的「鋁代銅」倡議，這是兩件完全不同的事情。」

朱磊稱，作爲行業企業，參與新材料研究是分內事。也正因爲長期研究的結論，董總（董明珠）曾明確表示：「鋁代銅不是不能用，而是我們無法保證在替代之後還能達到我們對品質的要求，那就不用。」

海信與格力的隔空互懟，讓空調行業的現實熱度短暫飆升，但空調行業的未來依然前途未卜。

2025年，空調行業呈現「量增額減」的典型特徵：銷量在政策刺激下增長（7604.3萬台，同比增長4.7%），但激烈的價格戰導致零售額未能同步提升（2356.6億元，同比下降0.4%），其企業營收和利潤表現分化明顯。

其中，海信2025年暖通空調營收爲388.29億元，同比減少了3.61%，毛利率27.43%，同比減少了1.12個百分點；格力消費電器（空調爲主）2025年上半年營收爲762.79億元，同比減少了5.09%。

在整體市場下行的過程中，小米成爲了最大的變量。

2025年，小米空調銷量超850萬台，同比增長 24%，創歷史新高，是小米大家電中增長最快的品類。小米空調所在的IoT板塊全年收入 1232億元，同比增長18.3%；毛利率 23.1%，同比提升2.8個百分點，創歷史新高。

市場份額方面，2025年全渠道數據顯示，美的（約29%）、格力（約17%）、海爾（約15%）仍居前三，但小米（約10%）已緊追其後，成爲最大的增長變量。小米推出的「千元機」空調，直接拉低了行業均價，迫使傳統品牌跟進降價，行業陷入「以價換量」的白熱化競爭。

小米集團總裁盧偉冰已公開目標：2030年空調業務要做到中國市場前二。這預示着未來五年，行業頭部競爭將更加白熱化。

奧維雲網方面也表示，空調行業零售量在國補刺激下保持增長，但整體規模受價格戰影響基本持平，行業均價觸及近五年最低點。增長失速與價格失守的局面，反映行業已進入存量市場深水區，價格競爭白熱化，市場分化加劇。

接下來，空調行業的價格戰還將持續多久，行業增長陷入停滯之後是否還有拐點，一切尚未可知。在存量競爭的激烈博弈中，這些問題將遠比「真銅實料」的口水仗來的更加殘酷和具體。（文 | 科技潛線，作者 | 饒翔宇編輯 | 楊林）

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