「撞臉」明星，「偷臉」素人，AI演員橫掃影視圈

來源 | Tech星球

文 | 翟元元

2025年，短劇演員們迎來演繹生涯的春天。

戲約不斷、上綜藝、走紅毯，單日片酬上漲，即便是「男三」「女三」的角色，一天片酬也能對外報價到1000-3000元，爆款短劇演員更是憑藉一部爆款便能躋身頂流，片酬暴漲數十倍至五六萬。

而如今，不過一年的時間，短劇賽道已經變成AI短劇的天下。

真人短劇從神壇跌入谷底，頭部演員相繼被爆欠薪，很多中腰部演員更是在社交媒體上爆料自己片酬被大打折扣。曾經多到接不過來的劇本，現在數量腰斬。一位獨立製片人向Tech星球透露，有短劇頂流過去一個月大概有30多個劇本邀約，現在只有7-8個。

與真人短劇演員落寞形成鮮明對比的是，AI演員則風生水起。過去半個月裏，AI演員的討論度空前高漲。長劇公司耀客傳媒簽約兩名AI演員，聿瀟傳媒一口氣官宣簽約了六名AI演員。業內傳聞以後劇集「男二」以下皆爲AI演員；AI短劇偷臉，一時間，整個行業因爲AI短劇變得人心惶惶。不少短劇從業者悲觀地預測，真人短劇可能將卒於2026年。

AI演員引爆影視行業焦慮

短劇從業者陷入AI焦慮，AI演員聲量則在全行業發力AI短劇的浪潮中變得越來越高。

影視公司簽約AI演員，讓真人影視前景變得更爲堪憂。雖然AI演員本身存在很多爭議，它們也永遠不可能完全取代真人演員，但眼下，AI短劇的崛起的確壓縮了真人短劇的生存空間。

對真人演員的影響首當其衝。一位獨立製片人向Tech星球介紹，除了頂流演員項目腰斬，片酬也下降很多，有演員從數萬元被降到幾千元。還有演員的片酬最後在結算時被打了八折。另有不知名的短劇演員在社交媒體上吐槽，片酬被要求打六折。該演員向Tech星球表示，受到的影響很大，現在拍攝項目很少。很多真人演員不得不轉行。

AI短劇崛起，真人短劇持續退潮。紅果平台一直對外解釋，「取消保底」並非放棄真人短劇，而是行業發展到特定階段的結構性調整，平台不會放棄對真人短劇的扶持。4月3，抖音集團短劇版權中心甚至還設立2億專項資金激勵真人短劇。但真人短劇市場仍在萎縮。

從平台到製作公司，都在緊急掉頭。短劇從業者路遙透露，據她了解，九州現在似乎也放棄了真人劇。AI真人劇會幹掉很多演員，因爲AI真人劇成本大幅降低。此前做真人短劇的公司，很多開始轉向AI真人劇。短劇公司成都衆讀在3月份宣佈，全面退出真人劇實拍業務，所有員工將全面轉向承製兼制、編劇、AI劇導演等崗位，不再參與真人劇拍攝，公司業務將以投資出品、AI劇出品及劇本爲主。就連真人短劇頭部公司聽花島，內部也在持續關注和學習AI短劇中。

2025年預計全年虧損5.8億元至7億元的中文在線，也開始收AI真人短劇劇本。一位接近中文在線的人士向Tech星球透露，中文在線國內暫時還沒有AI真人劇上線，目前剛開始收劇本。國內業務還是在拍網文改編的真人劇，走精品短劇路線，AI短劇也在同步做，只是還沒有爆款短劇誕生。中文在線有好多可以改編的網文拍短劇，網文編輯轉型製片人也開始做AI漫劇、AI真人劇。區別可能在於對真人劇劇本要求更高了，這樣更有把握保本。

中文在線國內最早成立的是動漫部，後來改名AI動漫部，後來連靜態漫畫都不做了，全員做AI漫劇。真人劇成本太高，中文在線國內真人劇走精品路線，就是爲了確保不虧本，且還有的賺。「現階段產出的量大，只是在給紅果短劇打工，去年公司精品短劇爆款率是80%。實際產出數量比年初規劃的少了很多，去年有幾十部。」目前中文在線重心還是在漫劇，與字節和騰訊合作比較多。

一場席捲全行業的AI浪潮

擺在真人短劇公司們面前的現實是，轉型，存在一定行業門檻；不轉型，可能會死。

真人短劇在平台、製作公司、個人投資者等各方勢力的助推下，成爲行業風口，但是當潮水退去，熱錢退場，虧損率超90%，賽道瞬間降溫。

AI短劇浪潮對真人短劇的影響還在蔓延。4月3日，據短劇自媒體「新腕兒」報道，1340短劇演員及工作人員公開討薪560萬元。甲方未付款，承製公司資金鍊斷裂。然而，這樣被討薪的真人短劇公司不在少數。

擁抱AI真人劇已成行業共識，無論是主動還是被動。一漫劇員工表示，現在不是個人喜不喜歡AI短劇的問題，是不得不做，沒得選擇。

平台風起，依賴平台流量的玩家只能隨着風口追逐。從付費短劇到免費短劇，再到漫劇，最近又變成AI真人劇。紅果開始把過去真人短劇自制劇的經驗復刻到漫劇、AI真人劇。據了解，紅果與漫劇公司的合作主要分爲「承製」與「版權採買」兩種模式。承製模式下，紅果提供IP內容，承製公司負責製作，版權屬於紅果，屬於紅果的自制劇；版權採買則又分爲獨家與非獨家合作。

AI短劇一路狂飆突進，甚至進化出更多細分市場。目前，AI短劇分爲AI漫劇、AI真人劇和AI解說劇。頭部漫劇公司劇點短劇&靈矩動漫副總經理呂少龍稱，公司於2025年12月份啓動AI真人劇業務，初期定位是製作精品化AI真人劇，但後來因爲市場湧現新品類「AI仿真人解說」（小說漫解），於是當機立斷決定迅速釋放產能跟進。AI仿真人解說本質是小說內容配以動態畫面，畫風從沙雕漫畫升級爲仿真人。

AI仿真人解說劇有着極致成本與利潤模型。一位短劇從業者向Tech星球透露，AI仿真人解說劇單部成本極低，但爆款利潤率可達100倍。雖然單部絕對利潤不高（約10萬元），但憑藉極低的邊際成本，利潤依然可觀。不過，相對應的，爆款概率也很低。

目前劇點漫劇公司團隊規模約1000人，產能穩定在每月100部AI真人精品劇，以及1000-2000部AI仿真人解說劇。在年前高峰期，曾實現過單月2000部的產出量。

不過，與AI真人精品劇相比，AI仿真人解說的自然流量紅利期已過，目前行業回歸到依賴付費投流才能盈利的階段，但賽道本身依然具備盈利能力。呂少龍表示，未來，AI仿真人精品劇會是行業大趨勢，其內容形態適合全年齡段人群，且題材不受限。

深陷「偷臉」爭議，AI演員能否替代真人

AI短劇不僅成功上桌，它的聲量、討論度儼然已經蓋過了真人短劇。

AI短劇播放量也在一路狂飆。DataEye數據顯示，2026年短劇春節檔86.7億的總播放量中，AI漫劇佔比接近30%。許多AI漫劇播放量過億。3月份，百強AI劇抖音端原生播放量再創新高，較上月翻了1倍，頭部天花板短劇播放量突破5億，前三名AI劇播放量均超5億。AI劇百強榜中，AI仿真人劇佔比由1月的38%上升到3月的85%。

不過值得一提的是，狂飆的播放量並不完全等同於用戶滿意度，用戶對於AI真人劇的接受度其實並不高。不少用戶表示，中文在線的一份行業統計顯示，對於AI短劇用戶接受度爲：恐怖谷效應。現階段，在傳統漫劇、AI輔助真人、純AI動畫、純AI仿真人幾種內容分類裏，用戶對於AI仿真人劇付費意願最低。

此外，AI短劇存在諸多風險與挑戰。

4月3日，紅果緊急下架了一部深陷「偷臉」爭議的AI短劇《桃花簪》。該劇出現的一位仿真人撞臉現實中的真實用用戶，被該名網友投訴。而AI「盜臉」事件並非孤例。此前，AI短劇主角被指「撞臉」肖戰、楊紫等多位明星。

一位漫劇公司負責人向Tech星球表示，實際操作中，短劇公司在審核環節會嚴格規避使用明星臉或素人肖像，以降低法律風險，避免出現「偷臉」等侵權行爲，假如撞臉某位明星，會替換一下提示詞，換一張臉。但有時候可能撞臉的不是明星，而是素人，這個可能審核時無法被識別出來，因而很難規避此類風險。

耀客傳媒簽約的兩位AI演員也因爲長相撞臉多位明星，而被網友廣泛吐槽甚至抵制。

AI演員的爭議暫時無法完全避免，與此同時，AI演員的商業價值也沒辦法錨定真人演員。劇拋、日拋的AI短劇很難讓觀衆記住一張AI演員的臉。

雖然不少影視從業者對AI演員的未來表示看好，稱未來影視行業肯定會圍繞AI重新構建一套機制。也有業內人士稱，AI演員的本質上就是一種虛擬偶像，未來在肖像權、IP開發、授權上還是存在很大可能性，行業或許有望誕生一個AI演員界的「初音未來」。

但是，也有短劇從業者表示相左的意見。某短劇公司負責人表示，真人演員的商業價值源於「劇中人設」、「本人人設」及「商業人設」的三重人設疊加。而AI演員目前難以構建真實可信的「本人人設」，導致其商業價值難以外延。AI演員難以複製真人明星路徑。

對於觀衆而言，一位短劇從業者表示，現在還沒到在乎AI短劇中「演員」的臉是不是固定的地步。一部AI短劇裏，仿真人的臉也很難保持一致性。

對於整個影視行業而言，AI技術無疑替代了不少工種，但正如一位影視從業者所言，人的感情，是AI演員演不出來的。影視工業裏，人還是最重要的。如果影視劇全是AI演員，那它的靈魂在哪裏？