直播行業大地震！限制連麥pk、取消打賞榜單，榜一大哥成歷史
從今往後，江湖再無榜一大哥。
5月7號，國家四部委重拳出擊，發佈《關於規範網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》。這個意見裏有兩條規定，對秀場直播而言，簡直就是蛇打七寸，直擊痛點。
一個是取消打賞榜單，另一個是限制黃金檔PK連麥，這兩個主播獲取金錢流量的兩大核心場景。
取消打賞榜單，意味着以後再也沒有榜一大哥了。同時取消的還有，通過打賞禮物堆出來的人氣榜、小時榜，這就變相取消了對主播們的引流推薦。
那限制黃金檔的連麥PK又意味着什麼呢？要知道現在很多主播賺取流量的方式就是連麥PK。pk次數越多，他們接觸到的觀衆就越多。那人家憑什麼給你花錢、給你刷禮物呢？當然是因爲他們想看主播pk受到懲罰。懲罰內容好一點的呢，就是唱歌跳舞，但更多的是一些譁衆取寵的行爲，在這裏就不一一舉例了。
這個規定呢，禁止主播在流量最多的黃金時段pk，每個人pk次數不得超過兩次，而且不能設置pk懲罰環節。基本上能輕鬆賺流量的方式都給堵上了。
這應該算是今年爲數不多的一件好事，畢竟讓榜一大哥消失這件事，大家都期待已久了。
歷史上榜一大哥們鬧出了太多的荒唐事。當年喬碧羅現原形後，榜一大哥連夜銷號，扛着火車逃跑；杭州59歲的榜一大哥網貸81萬，給女主播花完錢後被拉黑。隨便在百度上一搜，就會發現榜一大哥和女主播的愛恨情仇數不勝數。
但你有沒有發現，這些榜一大哥並不是我們以爲的傻大款，而是身邊看起來老老實實的中年男。他們可能落魄到自己都吃不起飯，還要傾家蕩產給女主播刷禮物。
那些上頭的榜一大哥，要麼工作失意，要麼家庭不順，總之是被社會邊緣化的角色。在這種情況下，他就只能盜直播間裏找到滿足感。禮物刷的越多，主播就對你越重視，那麼在一聲聲「謝謝大哥」裏，他就會逐漸迷失自我，禮物也是幾百幾千幾萬的刷，傾家蕩產也要幫主播打榜。
如果沒有豪擲千金的榜一大哥怎麼辦？那就自己造一個。
直播公會會派一個土豪來直播間，一出手就是二三十萬，把直播間氣氛帶到高點，下面的粉絲就會覺得，我花個幾千塊應該不算什麼吧？做不了榜一，至少要爭個榜二榜三榜四，粉絲的好勝心一下子被拿捏了，禮物呢，嘩啦啦地送。
公會刷的錢，除了損失一點給平台當過路費，剩下的都能拿回來。而粉絲花出去的錢，那就是平白無故送給主播、送給公會、送給平台，妥妥的財神爺。
這種事情不在少數，反而成了一種潛規則，2019年的時候，還被知名做空機構渾水扒出來，說YY年度冠軍主播老李在活動中，有700萬元是自己刷出來的。還有鬥魚粉絲節上，《英雄聯盟》主播PDD就通過女友的賬號，一次性給自己刷了2000萬。
這個套路其實跟當初的貪玩藍月也很像，也是一群人哄一個人，誘導他花錢，滿足他的虛榮心，騙的大多也是中年男子。
回過頭來再說直播這個事情，這幾年直播監管其實一直都在收緊，每一次政策的出臺，都像是颳了一層皮。
比如說之前的《網絡表演經營活動辦法》，限制了公會不能假意刷禮物，通過演戲的方式誘導別人消費。還有就是限制未成年打賞，所以直播打賞營收的壓力就轉移到成年人頭上了。
不過各大直播平台都有各自應對的方式。早期六間房、花椒、映客、陌陌，這些秀場直播app，有的選擇轉型，也有的差不多死掉了。
最典型莫過於映客，港股第一直播股，顧名思義，當初靠的就是31.76億元的直播營收，佔總營收95%。但是現在映客在做什麼呢？直播、相親、社交。它給自己貼上了其他標籤，把直播營收佔比降到3成。
而負面例子就是陌陌，也是靠秀場直播起家，現在股價已經跌至低點，雪球評價可賣空。
而除了平台以外，直播公會也會受到影響，拿劉畊宏背後的mcn機構無憂傳媒舉例，曾經也是很大的直播公會，但是後來轉型了，開始做短視頻、做直播帶貨，因爲秀場直播真的沒有那麼容易賺錢了。
沒了榜一大哥，秀場直播就會消失嗎？答案是否定的。每一次政策的出臺，都在把市場帶往更規範、更合理的地方。只要沒有取消打賞模式，秀場直播就可以活下去。
更何況，上有政策，下有對策。這次只是取消了單一維度的打賞榜單，但其實加入粉絲觀看量、點贊量、互動量這些標準以後，照樣可以造一個人氣榜單出來。
只不過這一次，打賞者會更加理性，也算是把一部分榜一大哥從泥潭裏拉出來了。
文/陳伊婷
風險及免責聲明：以上內容僅代表作者個人觀點，不代表富途任何立場，亦不構成任何投資建議，富途對此不作任何保證與承諾。更多信息
評論（2）
發表評論
2
20