印度美妝電商Purplle獲紅杉領投超3400萬美元D1輪融資，估值超7億美元

「Purplle有40%的營收來自自有品牌。」

作者：Sharon

編輯：tuya

出品：財經塗鴉

《財經塗鴉》消息，據VCCircle報道，總部位於孟買的美容電商平台Purplle於本週三完成了超過3400萬美元（257.43 克諾）的D1輪融資，牽頭公司爲紅杉資本的印度子公司Faces Investment Holdings，資方還包括Blume Ventures和投資者Sangeeta Pendurka。

作爲交易的一部分，Purplle將以每股459041盧比的發行價配售5698股D1系列優先股，交易完成後D輪融資總額將達1.4億美元，新注入的資金將用於開設線下門店、收購DTC品牌以及內容營銷。Purplle CEO Manish Taneja透露，公司有望在2022財年實現9400萬美元的的營收，實現90%的同比增長。

Purplle持股比例（來源：FINTRACKR）

Purplle由Rahul Dash與Manish Taneja創立於2011年，主體爲提供化妝品、美容儀器和保健品的電商平台，入駐品牌超1000個（包括美寶蓮、露華濃等國際品牌），月活用戶超700萬。目前Purplle的估值超7億美元，是印度估值僅次於Nykaa的電商公司。

Purplle有40%的營收來自自有品牌，王牌產品爲指甲油品牌StayQuirky。Taneja認爲大部分DTC美容品牌通過抓住細分市場的需求，實現高溢價，作爲專注印度二三線城市中產消費者的電商平台，Purplle在尋找收購標的時，更看重品牌的差異化和無添加特質。

Purplle收購的女性衛生品牌Carmesi主要出售由玉米和澱粉製成的天然衛生巾（來源：Purplle官網）

Purplle於2021年年底宣佈從紅杉印度收購化妝品品牌 Faces Canada，旗下品牌Good Vibes、Carmesi和NYbae也一併加入Purplle。由此Purplle的零售網點擴張至印度140多個城市，該交易也被稱爲“印度新時代美容公司對化妝品品牌的最大收購“。

此次收購加大了Purplle自2020財年開始的虧損，但是新增品牌幫助平台在2021電商購物節期間實現了70%的新增用戶。對比去年十月上市的Nykaa全年50%的用戶新增量，不難理解爲何Purplle在虧損從2020財年的2469萬盧比飆升至2021財年的5126萬盧比後，依然能獲得多家頭部VC的大額融資。

在Amazon和Flipkart佔據了60%電商份額的印度市場，Purplle能在Nykka的亮眼表現下分得一杯羹，得益於在印度二三線城市的高滲透率——約有70%-80%收入來自居住在該地區消費者。

Bobble AI的報告顯示，2020至2021年間印度電商的增長率爲77%，二三線城市的用戶的交易量創下新高，抓住該地區高增長的細分市場將是品牌實現超越的關鍵。

2020財年起，Purplle逐步減弱了對自營品牌的收入依賴，轉而大力發展廣告相關業務。在人力、技術和市場方面的投入使Purplle在2020財年的虧損增幅達到了512.3%，廣告相關的營收佔比從29%升至84%。在完成D輪融資後Purplle將加大針對女性DTC品牌的投資與收購，以進一步促進營收的多元化。

2020財年，Purplle的主要營收來源不再是產品（來源：Statista）

Purplle管理層此前曾透露，公司計劃在3-4年內進行首次公開募股，預計屆時業務將同比增長80%。相比美國和韓國等國家，印度的美容品牌密度較低。據數據智能公司（data intelligence company）對印度電商的調查，美妝個護的市場規模約70億美元，未來的複合年增長率將超過15%。伴隨着整合機會的增加，美妝電商平台之間競爭也將更加激烈。