港股教育股集體拉升，思考樂漲超30%
K-9學科類業務全面關停，新東方要成新希望?
11月15日，新東方在$香港交易所 (00388.HK)$公告，計劃於2021年底前全國所有學習中心不再向幼兒園至九年級學生提供學科相關培訓服務（K-9學科類培訓服務，含義務教育階段及學前），預期將對接下來的業績營收產生重大不利影響。
一紙公告，新東方的K-9業務大廈轟然倒塌。新東方在公告中表示，截至2020年及2021年5月31日止財政年度，提供K-9學科類培訓服務產生的總營收佔比約爲50%-60%。
K-9不做了，新東方做什麼？
俞敏洪曾在11月7日晚的個人抖音直播間透露，新東方計劃成立一個大型農業平台，他將和幾百位老師一起通過直播帶貨幫助銷售農產品。該話題於11月12日登上熱搜，引發熱議。有高贊微博評論稱：“新東方要變成新希望了。”
直播和新業務，帶來了怎樣的聲量？
俞敏洪開始直播，引來了業界的廣泛關注。
主流媒體也參與了評點。13日早間，《經濟日報》發表文章《新東方不應照搬李佳琦》，引發網友和媒體熱議。俞敏洪於14日晚間在抖音直播間回應該文稱“感謝善意提示，新東方將不負衆望努力前行”，又將新東方推上了輿論風口。
其實，這並不是俞敏洪第一次做直播，早在2020年他就已入駐抖音直播間。最開始以知識內容傳播類直播爲主，並在2020年底進行直播賣課，爲新東方擴大了聲量。
網課不做了，俞敏洪在直播間轉型直播帶貨走得通嗎？
上述經濟日報文章指出：“急需轉型的新東方盯上這條‘成財’之路，可以理解。然而，從客觀條件看，助農直播很難成爲企業的新支柱。”
該文指出，客觀條件決定了農貨直播從市場到監管挑戰極大，新東方要從校外培訓跨界到直播電商並不輕鬆，但作爲帶有教育基因的企業，新東方也許可以成爲職業新農人的搖籃，並建議新東方關注學生急需的週末研學市場。
多數網友在爲新東方鳴不平，有網友表示“捐座椅、帶貨幫農民有錯？我不認爲”，“相比薇婭、李佳琦等，新東方的教師團隊會更專業，更有說服力。挺好的”，“疫情下，研學很有難度和風險”。也有網友表示“新東方有生源有品牌有師資力量基礎，轉到研學行業，完全可以繼續做精做成領頭羊，引領行業規範發展，確實比做什麼直播好多了”。
俞敏洪對此的態度是，感謝記者提點，如果直播帶貨確實要向行業頭部看齊。但他反對掙快錢，在直播回應時提到：“有一點點我不太同意，文章說‘從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業’。其實商業模式不存在快錢和不快錢。”
俞敏洪表示，新東方買農產品不是賺錢，更多考慮的是公益，俞敏洪也來自農村，想和新東方老師一起支持鄉村振興。11月4日，俞敏洪在微博表示，業務調整下，新東方把新的課桌椅轉贈給農村中小學，已捐贈近8萬套。據了解，每套課桌椅在二手市場的價格爲600-700元，不算運輸費用，新東方此次捐贈已搭進不下5000萬元。
目前來看，多數網友更支持俞敏洪。微博用戶們紛紛表示“挺好啊，用不上的課桌椅給需要的學校，物盡其用也沒浪費”，“不容易，真的是不錯”，“帶貨農產品嗎？有眼光，繼續支持俞老師”，“人能弘道，非道弘人，走爲勞動人民服務的大道才是光明正道”。
但也有反對者質疑新東方是否有跨界進入新行業的能力。有微博用戶表示：“資本的力量是強大的，資本又是非常貪婪的，介入農產品流通領域會不會兩頭吃盡？最終農戶賺不到錢，消費者卻要支付高價？”
另外，俞敏洪做直播打的不是個人的網紅IP，而是新東方的創業歷程和作爲教育創業者的歷程。
俞敏洪直播策劃團隊在接受媒體採訪時表示，由於俞敏洪的個人IP和他抖音號視頻內容的調性，所以策劃了讀書售書、公益助農兩個方向，俞敏洪之前也做過公益類的直播售書，前幾次都是俞敏洪個人策劃，後續在團隊的介入下會整體步入正軌。
但有網傳消息稱，俞敏洪的抖音直播賬號已經被封。據俞敏洪抖音賬號顯示，其最近一次直播是在11月11日晚。最近俞敏洪更新的抖音短視頻內容，則分別是圖書推薦和自己嗓子不好的近況。
直播帶貨計劃背後，K9學科培訓徹底關停
俞敏洪直播帶貨計劃的背後，是隨着“雙減”政策的逐步落實，新東方K9業務逐步縮減至徹底關停。
據媒體報道，早在9月17日上午10點的新東方的高管會議上，俞敏洪就宣佈秋季課程結束後將停止小學和初中學科業務的線下招生，各個城市也將逐步關閉線下教學點。據俞敏洪11月7日在直播間透露，新東方將退租1500個教學點，而這1500個教學點裝修費已超過50億元。
小學和初中學科業務的計劃關停，也伴隨着大幅裁員計劃。俞敏洪曾在高管會議上透露，新東方原本計劃在8月底裁員4萬人，而截至9月中旬裁員還不到1萬，預計年底裁員人數將超過4萬。
本次宣佈關閉K-9學科培訓服務後，新東方的K-9學科培訓業務徹底宣告終結。據新東方2021財年業績（截至5月31日），2021財年新東方來自K12課後輔導、備考和其他課程的營收爲36.67億美元，佔總營收85.8%。而本次關停的提供K-9學科類培訓服務，在2021財年的營收佔比約爲50%-60%。
線上業務方面，在2020財年和2021財年，新東方在線的K12業務營收分別爲2.95億元及7.87億元，總營佔比分別爲27.3%、55.5%。新東方在線在宣佈業務關停時發佈公告稱，近兩個財年內，K9業務約佔K12部分的58%-73%。由此計算可得，2021財年K9業務營收約佔新東方在線總營收的32%-41%。
值得注意的是，新東方的K-12學科培訓業務並未關停，而K-9與K-12相差的，就是針對高中階段的培訓，也是“雙減”政策規定的義務教育階段以外的培訓內容。然而，“雙減”政策在高中校學科教育外培訓上，也有着相關限制規定。
11月13日，好未來發布聲明稱，中國內地義務教育階段的學科類校外培訓服務將於2021年12月31日截止。同日，好未來旗下兩大主營業務學而思培優和學而思網校雙雙發佈聲明稱，將轉型和專注於素質教育。
11月15日，$高途 (GOTU.US)$在官方微博發佈公告稱，爲積極嚴格落實國家關於義務教育階段“雙減”政策的各項要求，高途將於2021年12月31日結束在中國內地義務教育階段即小學和初中階段的學科類校外培訓服務。
$學大教育 (000526.SZ)$也在11月15日發佈公告，爲嚴格遵守監管要求及進一步調整優化現有業務結構，公司計劃將於2022年1月1日起停止開展義務教育階段在線學科教育培訓業務，該計劃預計2021年12月31日前生效。
多數企業年末K9學科培訓業務的徹底關停，宣告着教培行業的新業務轉型進程也已展開。
多重調整，新東方已邁開轉型步伐
K-9學科教育宣告徹底關停之後，新東方剩下的是在原有的業務基礎上的素質教育、留學考試和職業教育三條路。在這三條路上，新東方已經做了多種努力，包括組織架構調整、老業務回歸和新業務開闢。
10月中旬，新東方發佈關於集團培訓學校業務部門組織結構調整的通知，將取消其他非標準一級部門建制，包括單不限於優能中學部、優能班課部、優能一對一部、優能個性化部、OMO事業部；成立青少部；新東方各地學校均需設立國際遊學和營地教育部，並根據自身情況選擇性設立高中部。
其中，青少部面向K9學段，主要負責非學科教育培訓、學科類非培訓業務，如學習機業務等；國際遊學和營地教育部門將面向全學段，主要負責研學營地業務；高中部，含高中班級業務、高中一對一業務，面向高中學段，主要負責學科類培訓業務。
基於以上組織架構調整後，新東方各培訓學校原則上保留2至3個標化業務部門，分別爲青少部、國際遊學和營地教育部以及高中部。
同時，在2020年火熱的K12大戰謝幕後，新東方宣佈將回歸大學生業務。9月25日，新東方大學生學習與發展中心宣佈，將對現有的四六級項目、考研項目、出國考試項目、教資項目、財會項目進行全面升級，未來也將拓展計算機等級考試、司法考試等教育培訓項目。
此外，新東方還在嘗試直播電商、編程培訓、智能機器人研發等多種新業務。
新東方直播賣貨助農是認真的。天眼查顯示，10月27日東方優選（北京）科技有限公司成立，註冊資本1000萬人民幣，法定代表人爲孫東旭，經營範圍包括銷售銷售鮮肉、禽蛋、水產品、新鮮水果、新鮮蔬菜、食用農產品；農作物種子經營；出版物零售等。該公司由北京新東方迅程網絡科技股份有限公司全資控股，新東方教育科技集團有限公司持有北京新東方迅程網絡科技股份有限公司74.5%股權。
除計劃直播賣農產品外，新東方還成立了編程公司和機器人研發公司。
天眼查顯示，新東方於11月12日投資成立了北京優編程網絡科技有限公司，註冊資本爲300萬元，主要業務爲編程培訓，法人代表爲朱宇，即新東方旗下業務東方優播前CEO，公司由新東方教育科技集團有限公司、朱宇分別持股約66.67%、33.33%。
11月15日，濟南市市中區斯林姆培訓學校有限公司成立，註冊資本50萬元，法定代表人爲陳隆，也是新東方多家分校區的法人；經營範圍包括教學模型及教具製造、智能機器人的研發、軟件外包服務、人工智能基礎軟件開發等。該公司由新東方集團旗下全資子公司——斯林姆（北京）國際教育諮詢有限公司全資控股。
多個新業務子公司的註冊，意味着K-9宣告關停後，新東方已邁開了業務轉型的步伐。
自比東坡，俞敏洪路在何方?
老俞仍舊是新東方最堅實的支柱。
在先前的直播裏，俞敏洪經常談及蘇東坡的境遇和詩文。他說，自己希望能達到和蘇東坡一樣的心境，從貶謫的折磨中慢慢走出來。業務削減、企業轉型之下，俞敏洪也正在經歷自己的“黃州時刻”。
蘇東坡上場漂亮，退場瀟灑。作爲遭受挫折的教育創業者，俞敏洪領導新東方在爭議之下多重業務發展的瀟灑，原因在於新東方還算充裕的現金流。
俞敏洪曾在直播間提到，新東方有一個規矩，必須保證賬面上有一定的資金，能夠支付學費退款和員工工資。業績顯示，截至2021年5月31日，新東方賬上還有現金流及現金等價物爲16.12億美元，短期投資34.35億美元，合計約50.47億美元（約合人民幣322.12億元）。
就像俞敏洪對經濟日報做出的回應，沒有掙快錢的商業模式。這個創業了大半輩子的創業者，選擇直面K9半壁江山隕落，並準備二次創業甚至多次創業。
創業取經的路上，敢問路在何方？路在腳下。
參考資料：
《新東方在線終止K9業務 2021財年貢獻三成以上營收》，中新經緯
《在俞敏洪直播間裏，我看到了賣書比教培更難》，楊光，豹變
《俞敏洪爲什麼喜歡蘇東坡》，飯盒財經
本文來源於億歐，原創文章，作者：王軼群
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