觀點：用戶規模突破5.4億 音頻知識付費成爲體育產業主流

國內權威第三方數據網站易觀發佈的《2020年音頻泛知識付費市場洞察》報告（以下簡稱報告）顯示，泛知識付費行業市場規模超230億，用戶規模突破5.4億。在政策、技術等多方支持下，去年在疫情的情況下泛知識付費市場依然保持了良好發展態勢。

音頻傳播速度更快，覆蓋範圍更廣，時效性也更強。伴隨性是音頻載體的最大優勢。簡單來說，受衆在收聽音頻時可以邊聽邊做其他事情，並且可以私人化地隨時隨地貼身收聽，尤其是在搭乘地鐵、駕駛等過程中，這一點是視頻載體也無法比擬的優勢。

報告指出，2020年音頻泛知識付費行業用戶規模呈現上升趨勢，行業整體發展向好。2020年音頻泛知識付費平台對用戶的服務更加細緻、完善。通過專屬客服、會員試用等方式，讓用戶在線上也能享受到互動式、個性化的體驗。內容方面，泛知識付費行業正在積極延伸內容品類，增加付費精品專輯，滿足用戶需求。

年輕、高學歷用戶是音頻泛知識付費主要群體，60後、00後用戶付費滲透率逐也在逐步加強，用戶泛知識付費習慣養成。內容消費市場呈下沉趨勢，四、五線城市用戶需求增強。通過泛知識付費內容獲取信息、學習、娛樂，已成爲一種潮流生活新趨勢。

播客（podcast）正在成爲新興驅動力，中國播客消費市場正在進一步擴大。據PodFestChina調研數據顯示，近九成收聽播客用戶支持節目商業化，願意付費購買，中國播客內容聚焦時下熱點，播客市場的聽衆在不斷增加，過去三年中，有56.7%用戶成爲播客愛好者。

顯然，國內用戶需要的優質內容應該是以更垂直化、更深度化的內容爲主導，充分的滿足他的對知識的渴望程度。

處在體育知識付費和音頻兩大上百億產業交集處的體育賽事信息服務領域，無疑迎來了發展的絕佳機遇。中國經濟從高速增長階段轉變爲高質量發展階段，人民群衆對美好生活的嚮往，就包括了對體育運動強身健體的嚮往。

港股上市公司瘋狂體育旗下的“瘋狂紅單”是國內領先的體育知識付費平台，通過優化自身業務、擴充內容品類、深耕精品內容等方式，爲用戶帶來了更豐富的知識付費體驗。“紅單精品課”是其特色欄目，依託於宮磊、李瑋峯、馬德興等特邀賽事分析師豐富的專業知識，爲用戶帶來獨家的賽事解讀和比賽前瞻分析。同時通過與喜馬拉雅等知名音頻平台的合作，將最爲專業的內容提供給了廣大用戶。

如今，體育消費正逐漸駛入一個從免費到付費、從參與到體驗的升級過程，在萬億市場裏，體育產業正需要瘋狂紅單這樣的平台，讓體育行業的發展向着知識性、專業性發展。