B站豎屏，攪動視頻行業

文/呂鑫燚

只是在一個橫屏模式的視頻平台中，插入了一個豎屏模式的展現方式。這樣小小的變化，能掀起多大的水花？

2021年，B站$嗶哩嗶哩 (BILI.US)$在主站中推出了豎屏模式短視頻Story-Mode。根據今年第二季度業績顯示，豎屏視頻持續爲B站帶來新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。陳睿表示Q2新晉百萬粉UP主中，有一部分UP主的粉絲增長得益於豎屏視頻。

一個小小的改動，在陳睿看來已經是一件多方共贏的事，降低創作者的創作成本、降低用戶的觀看門檻、找到更多的廣告主。陳睿對豎屏模式的未來發展可謂是寄予厚望，他認爲這將是推動用戶增長和廣告增長的主要動力之一。

根據業績顯示，Q2季度B站月均活躍用戶數達3.06億，同比增長29%，日均活躍用戶數達8,350萬，同比增長33%。用戶日均使用時長達89分鐘，社區整體流量同比增長48%。

比數據更直觀的是市場反映，B站豎屏模式的誕生基於B站商業化和算法以及PUGV的成熟，前期的根基穩健，也吸引了衆多其他平台的創作者。他們只需要將其他平台已發佈的作品，重新發布在B站豎屏上，便可輕輕鬆鬆飛速漲粉，博主禿頭吳彥祖等就是最好的案例。

也就是說，豎屏模式幫助B站分食了更多視頻行業的蛋糕。而且在陳睿看來，這個風口還能維持三年，B站的短視頻將繼續攪動行業。但是從市場的反饋來看，似乎事情沒那麼簡單。

B站豎屏，創作者的甲之蜜糖乙之砒霜

「未來豎屏視頻裏會出現更多爆款視頻，現在已經有跡象了，比如博主山城小栗旬。」陳睿說道。

博主山城小栗旬，是一名有着10多年從業經歷的資深理髮師。2018年開始他在各個短視頻平台上發佈，但是最初一直沒有明顯的起色。事情的轉機發生在一年後，他不再是單純的分享剪髮視頻，而是從包裝人設入手，再進行統一風格打造，並對文案和劇情做出了反差感。

這樣的調整，使得山城小栗旬偶爾會迎來過十萬的點贊視頻，三年裏，他吸納了100萬粉絲。躋身百萬博主俱樂部，但這樣的體量，在短視頻平台上僅算爲腰部博主。

今年1月，B站豎屏模式吸引到了山城小栗旬，他正式入駐B站併發布視頻，截至目前已積累超1300萬的播放量，多次登上B站的熱門推薦。入駐大半年，他的粉絲量超過300萬，而他在其他平台深耕幾年才取得400萬粉絲的成績，增速和此前在其他平台上，顯然不在一個量級。根據B站花火的數據顯示，山城小栗旬近十條視頻的平均投幣數爲2.0萬。

像山城小栗旬一樣的豎屏模式的創作者們，移居到B站後大部分都展現了驚人的增長。此前在抖音積累300多萬粉絲的帥農鳥哥，移居到B站後，僅用了十天就狂攬了百萬粉絲。目前已經超過280萬粉絲。

豎屏的短視頻更適合抖音、快手等短視頻平台的創作者，他們擅於產出短平快的作品，並知道如何打磨作品，在短時間內吸引用戶。所以外部短視頻平台的創作者移居到B站後，也更適應豎屏模式，能在B站的豎屏模式中拔得頭籌。

可以說豎屏模式豐富了B站的內容生態，也提升了社區的活躍度。9月8日晚，B站Q2業績會中陳睿表示，豎屏模式對粉絲體量低的UP主友好，降低UP主製作成本的同時，也能幫助UP主快速漲粉。豎屏模式的觀看，也能降低用戶的使用門檻，爲B站主站吸引更多的活躍用戶。最後，該模式也會吸引更多廣告主，幫助B站擴寬廣告收入的場景。目前豎屏模式在 DAU 的滲透率已經超過了 20%，而且更重要的一點，在用戶點讚的比例上是達到了 30%。

豎屏模式豐富了平台，也相當於爲站內帶來了更多流量池，盤子做大能吸引的不僅是外部平台創作者。近日出走B站的頭部博主巫師財經宣佈回歸B站，其在出走B站後，雖然在外部平台迎來過短暫的流量扶持，但最近半年的流量已經大不如前。這個曾經誕生於B站的頂流財經博主，也看到了B站的新面貌。

但並不是所有博主都能從中受益。

B站的原生UP主們，生長於B站更習慣和擅長產出深度的中長視頻。根據資料顯示，博主大蜡燭認爲，「這種內容形式的變化影響的更多是中小UP主，當一個UP主的關注數達到20萬以上，影響就不會太大了。」

另外，B站的內容中，大多以學習、番劇、科普講解爲主，這類時間較長屬性的視頻更適合橫屏PC端的模式觀看。這也是B站的天然基因。所以在此部分深耕的博主，可能難以適應豎屏模式的作品產出，更無法搭上這趟快班車。

簡單來說，豎屏模式的出現讓B站吸引到了更廣闊的創作者和用戶，但這些群體的標籤和B站可能不是完全契合，所以產出的作品「B站味」也並不足。這對於一直追求社區氛圍的B站而言，似乎還需要進一步平衡。

最後，就是對技術端的挑戰。短視頻平台通過算法牢牢掌握用戶喜好，進而延長用戶的使用時間。但是B站屬於PUGC模式，一直以內容質量爲主推薦機制和算法和短視頻平台有出入。既然想在B站主站裏建一個短視頻平台，那日後在推薦機制和算法邏輯上，B站還需要精進。

是新窗口還是多此一舉？

陳睿對豎屏模式的看好，可不僅僅停留在其爲平台帶來的用戶增長。

根據業績顯示，B站二季度廣告營收達到11.6億元，同比增長10%。二季度B站增值服務業務營收達21億元，同比增長29%。遊戲業務營收達10.5億元。值得注意的是，特別是Story-Mode豎屏廣告產品流量增長迅速，受到廣告主的歡迎。平台豐富了內容品類，吸引到了更多廣告客戶。也就是說，豎屏模式爲B站帶來的實實在在真金白銀的廣告收入。

從業務營收中可以看出，遊戲已經不再是B站的主力軍，廣告和增值服務扛起了大旗。其中B站的增值服務包括電商、直播、會員等。廣告和增值服務是目前營收的重要來源，也將是B站未來發展的方向。

豎屏模式的出現，利好的就是廣告營收和增值服務。

除了豎屏模式可以吸引到廣告主之外，目前B站創作者帶貨的主要途徑是評論區鏈接，即籃鏈帶貨，通過藍鏈跳轉到京東、淘寶等合作平台的商品詳情頁，進而進行下單。目前從豎屏模式來看，在豎屏模式的藍鏈帶貨效果上，並不輸給橫屏模式。

B站本身就以彈幕、評論、點贊等互動形成的社區氛圍爲主要護城河。陳睿在業績會中表示，目前B站是互動數量大於DAU大於MAU。由此可以看出，雖然帶貨環節隱藏在評論區，但是在用戶操作層面，絲毫不受到影響。

可以通過一則案例來管中窺豹，UP主瘋狂小楊哥爲奇多拍攝了一支推廣視頻，播放量超600萬。即便通過豎屏形式的形式展現，也並不影響評論區藍鏈推廣效果。僅是置頂的藍鏈就有近7000的點贊量。

其實評論區鏈接帶貨的模式並不新鮮，B站豎屏模式在商業化方面，可以說是站在成功的案例之上摸索的，也能讓豎屏模式在短時間內展現商業化的生命力。

可以預見，這將是未來B站商業化的一個重要窗口。但任何新事物的出現都是具有兩面性的，拋開利好因素，豎屏模式其實也隱藏了不安。首先，只是將一個視頻從橫屏轉到豎屏，這樣簡單的調動，對於B站而言，是一個非常冒險的嘗試。

這樣的結果，通過一組數據便可得知。13年前首批通過社區考試的正式會員留存率仍高達65%。這表明，B站的用戶粘性極高，用戶長期依賴B站，也更適應橫屏的B站風格。「以前B站的雙擊是暫停，但是豎屏的雙擊是點贊，交互很割裂。」B站的資深用戶小冰表示。

通過PC端和移動端的主頁來看，豎屏模式穿插在推薦頁面中，表面來看沒有任何區別，僅是在視頻下方有豎屏二字作爲提醒標誌。既然是隱藏在推薦頁中，而非是單獨開新入口。所以，此時如果無法做到交互統一性，那對於用戶而言將是一個難以習慣的操作方式。

自從B站推出豎屏模式後，社交媒體上出現大量吐槽的內容，甚至B站的UP主已經發表視頻，教用戶如何關閉豎屏模式。也有部分用戶表示，B站此舉有點多此一舉。所以從用戶層面來看，豎屏模式還需要經過很長一段時間的用戶教育，在這期間B站也要面臨流失用戶的危險。

一直強調用戶增長的B站，如今已經迎來3億月活。用戶規模之於內容平台的重要性不言而喻，打開新窗口的同時能否留住更適應老方式的用戶，仍是一個未知數。

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