发力元宇宙！Facebook官宣更名为Meta
Facebook Q3业绩会纪要：元宇宙、ios14、snap
元宇宙近期不会带来商业盈利，却仍要为元宇宙改名？苹果iOS14的隐私政策变化带来什么影响，如何应对？一起来看$Meta Platforms (META.US)$高管在Q3业绩会上如何回应
【关键要点】
1. 态度：管理层认为苹果的变化是最大的阻力。2021年是收入增长异常强劲的一年，但第四季度和2022年存在某种不确定性。它正面临来自 TikTok 和 Snapchat 的激烈竞争。
2. 目标：公司的员工人数比第三季度增加了20%以上。该公司还预计2022年增长放缓，利润率将低于2021年。业务的北极星指标是到本十年末可以帮助10亿人使用元宇宙并支持数千亿美元的数字商务。
3. 投资：元宇宙近期不会盈利。投资包括新平台、虚拟现实产品线和增强现实产品线。
【QA问答】
Q1：你谈到了长期对元宇宙的高度关注，希望你能帮助我们从产品的角度回顾下1 年、3 年和 5 年的愿望。
A1：所以在接下来的1-3年里，你将会看到我们把更多的基础部分做到位。这不是一项能在不久的将来为我们带来盈利的投资，但是，我们基本上相信元宇宙将成为移动互联网的继任者，它将实现我们尝试构建的终极表达方式的社交体验，能让人们真切感受到他们所关心的人的存在，无论他们身处何处。
因此接下来，我不会关注我们正在部署的产品和基础设施的商业成果，有新平台、有硬件组件，有整个虚拟现实的产品线，还有增强现实的产品线。我们开始把这些部分放在适当的位置。我们业务的北极星是我们希望到十年结束时，我们可以帮助 10 亿人使用元宇宙并支持数千亿美元的数字商务。我认为如果我们能做到这一点，那么从长远来看，这将是一项很好的投资。
Q2：关于 iOS的变化，是否可以说这是你在第三季度已经看到，并预计在第四季度看到的主要不利因素？
A2：从一开始，你真的必须考虑什么是个性化广告，我们认为它们对个人和企业更好，对小型企业尤其重要。它们也可以以非常隐私安全的方式完成。我们正在开发隐私增强技术，以最大限度减少我们了解的个人信息量并使用更多汇总或匿名数据，同时仍允许我们展示那些相关的个性化广告和衡量有效性。
就第三季度的不利因素而言，Apple 平台的变化是最大的因素。这确实是第一个完整的季度影响，如果真的不是这样，我们本可以预期第二季度到第三季度有环比增长。
Q3：如何成为未来几年运营费用和资本支出的永久性与暂时性的驱动因素？
A3：关于2022年的支出前景，现在还为时过早，但我们想给出我们预期支出范围的初步前景。我们在广告、人工智能、商业、隐私方面有很多优先事项。所以，当你把所有这些事情放在一起时，我们明年就有了一个非常大的支出计划。主要驱动力将是2022年员工人数的加速增长。因此，您会看到本季度员工人数将超过20%。而且我们还预计，一旦更多员工在 2022 年返回办公室，办公室运营和出行的费用就会更高。现在我们没有还提供这部分费用的明细。
Q4：仅就 2022 年的支出而言，增长率约为29%至38%。那么你对2022年的收入增长有什么看法吗？
A4：在这一点上，我们没有提供2022年的具体收入前景。我们将继续看到明年在广告次数和价格上的增长机会。显然，我们将在2021年迎来令人难以置信的强劲收入增长年，因此我们预计 2022 年的增长相比2021年将有所放缓。而且，我们第四季度的收入范围隐含着某些不确定性，我认为这也适用于 2022 年的前景。
鉴于我们概述的费用增长，预计30%左右，我们预计收入不会增长到那个水平。因此，我们预计2022年的利润率将低于 2021 年。
Q5：你能否谈谈当前千禧一代和年轻观众在 Facebook 和 Instagram 上的参与趋势？
A5：我们的产品被青少年广泛使用，但我们面临着来自 TikTok 之类的激烈竞争，尤其是 Snapchat。显然，我们专注于继续创新和推出 Reels 等产品，吸引年轻人群并为我们的产品留住年轻人群。这就是我们继续在这些领域建设和投资的原因。
了解更多，请点击收看Facebook 2021Q3业绩电话会
【关键要点】
1. 态度：管理层认为苹果的变化是最大的阻力。2021年是收入增长异常强劲的一年，但第四季度和2022年存在某种不确定性。它正面临来自 TikTok 和 Snapchat 的激烈竞争。
2. 目标：公司的员工人数比第三季度增加了20%以上。该公司还预计2022年增长放缓，利润率将低于2021年。业务的北极星指标是到本十年末可以帮助10亿人使用元宇宙并支持数千亿美元的数字商务。
3. 投资：元宇宙近期不会盈利。投资包括新平台、虚拟现实产品线和增强现实产品线。
【QA问答】
Q1：你谈到了长期对元宇宙的高度关注，希望你能帮助我们从产品的角度回顾下1 年、3 年和 5 年的愿望。
A1：所以在接下来的1-3年里，你将会看到我们把更多的基础部分做到位。这不是一项能在不久的将来为我们带来盈利的投资，但是，我们基本上相信元宇宙将成为移动互联网的继任者，它将实现我们尝试构建的终极表达方式的社交体验，能让人们真切感受到他们所关心的人的存在，无论他们身处何处。
因此接下来，我不会关注我们正在部署的产品和基础设施的商业成果，有新平台、有硬件组件，有整个虚拟现实的产品线，还有增强现实的产品线。我们开始把这些部分放在适当的位置。我们业务的北极星是我们希望到十年结束时，我们可以帮助 10 亿人使用元宇宙并支持数千亿美元的数字商务。我认为如果我们能做到这一点，那么从长远来看，这将是一项很好的投资。
Q2：关于 iOS的变化，是否可以说这是你在第三季度已经看到，并预计在第四季度看到的主要不利因素？
A2：从一开始，你真的必须考虑什么是个性化广告，我们认为它们对个人和企业更好，对小型企业尤其重要。它们也可以以非常隐私安全的方式完成。我们正在开发隐私增强技术，以最大限度减少我们了解的个人信息量并使用更多汇总或匿名数据，同时仍允许我们展示那些相关的个性化广告和衡量有效性。
就第三季度的不利因素而言，Apple 平台的变化是最大的因素。这确实是第一个完整的季度影响，如果真的不是这样，我们本可以预期第二季度到第三季度有环比增长。
Q3：如何成为未来几年运营费用和资本支出的永久性与暂时性的驱动因素？
A3：关于2022年的支出前景，现在还为时过早，但我们想给出我们预期支出范围的初步前景。我们在广告、人工智能、商业、隐私方面有很多优先事项。所以，当你把所有这些事情放在一起时，我们明年就有了一个非常大的支出计划。主要驱动力将是2022年员工人数的加速增长。因此，您会看到本季度员工人数将超过20%。而且我们还预计，一旦更多员工在 2022 年返回办公室，办公室运营和出行的费用就会更高。现在我们没有还提供这部分费用的明细。
Q4：仅就 2022 年的支出而言，增长率约为29%至38%。那么你对2022年的收入增长有什么看法吗？
A4：在这一点上，我们没有提供2022年的具体收入前景。我们将继续看到明年在广告次数和价格上的增长机会。显然，我们将在2021年迎来令人难以置信的强劲收入增长年，因此我们预计 2022 年的增长相比2021年将有所放缓。而且，我们第四季度的收入范围隐含着某些不确定性，我认为这也适用于 2022 年的前景。
鉴于我们概述的费用增长，预计30%左右，我们预计收入不会增长到那个水平。因此，我们预计2022年的利润率将低于 2021 年。
Q5：你能否谈谈当前千禧一代和年轻观众在 Facebook 和 Instagram 上的参与趋势？
A5：我们的产品被青少年广泛使用，但我们面临着来自 TikTok 之类的激烈竞争，尤其是 Snapchat。显然，我们专注于继续创新和推出 Reels 等产品，吸引年轻人群并为我们的产品留住年轻人群。这就是我们继续在这些领域建设和投资的原因。
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