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观点:用户规模突破5.4亿 音频知识付费成为体育产业主流


随着生活水平的提高,人民群众对于文化娱乐的需求也逐年增多,文娱需要也逐渐增加和普及。近些年,在线音频内容付费潮兴起,各行各业都在这个领域内深耕、发力。在体育行业,媒体人杨毅(杨毅侃球)、《体坛周报》等头部品牌都在各大音频平台也线了知识付费业务。

国内权威第三方数据网站易观发布的《2020年音频泛知识付费市场洞察》报告(以下简称报告)显示,泛知识付费行业市场规模超230亿,用户规模突破5.4亿。在政策、技术等多方支持下,去年在疫情的情况下泛知识付费市场依然保持了良好发展态势。

知识付费让音频内容变现

音频传播速度更快,覆盖范围更广,时效性也更强。伴随性是音频载体的最大优势。简单来说,受众在收听音频时可以边听边做其他事情,并且可以私人化地随时随地贴身收听,尤其是在搭乘地铁、驾驶等过程中,这一点是视频载体也无法比拟的优势。


报告指出,2020年音频泛知识付费行业用户规模呈现上升趋势,行业整体发展向好。2020年音频泛知识付费平台对用户的服务更加细致、完善。通过专属客服、会员试用等方式,让用户在线上也能享受到互动式、个性化的体验。内容方面,泛知识付费行业正在积极延伸内容品类,增加付费精品专辑,满足用户需求。

年轻、高学历用户是音频泛知识付费主要群体,60后、00后用户付费渗透率逐也在逐步加强,用户泛知识付费习惯养成。内容消费市场呈下沉趋势,四、五线城市用户需求增强。通过泛知识付费内容获取信息、学习、娱乐,已成为一种潮流生活新趋势。

播客(podcast)正在成为新兴驱动力,中国播客消费市场正在进一步扩大。据PodFestChina调研数据显示,近九成收听播客用户支持节目商业化,愿意付费购买,中国播客内容聚焦时下热点,播客市场的听众在不断增加,过去三年中,有56.7%用户成为播客爱好者。

报告数据显示,付费用户乐于求知,超六成用户有长期购买泛知识付费内容的习惯,愿意为优质内容买单,超过34.48%付费用户更看重主播的专业能力。

显然,国内用户需要的优质内容应该是以更垂直化、更深度化的内容为主导,充分的满足他的对知识的渴望程度。

体育知识付费领域的黄金时代

处在体育知识付费和音频两大上百亿产业交集处的体育赛事信息服务领域,无疑迎来了发展的绝佳机遇。中国经济从高速增长阶段转变为高质量发展阶段,人民群众对美好生活的向往,就包括了对体育运动强身健体的向往。

港股上市公司疯狂体育旗下的“疯狂红单”是国内领先的体育知识付费平台,通过优化自身业务、扩充内容品类、深耕精品内容等方式,为用户带来了更丰富的知识付费体验。“红单精品课”是其特色栏目,依托于宫磊、李玮峰、马德兴等特邀赛事分析师丰富的专业知识,为用户带来独家的赛事解读和比赛前瞻分析。同时通过与喜马拉雅等知名音频平台的合作,将最为专业的内容提供给了广大用户。

如今,体育消费正逐渐驶入一个从免费到付费、从参与到体验的升级过程,在万亿市场里,体育产业正需要疯狂红单这样的平台,让体育行业的发展向着知识性、专业性发展。

  • 泛财经
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